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百年企业启动裁员!

时间:03-25 来源:体育健身 访问次数:71

百年企业启动裁员!

这一次,舆论的风把联合利华吹进了大众视野! 近两日,联合利华全球大面积裁员的消息甚嚣尘上,冰淇淋业务被剥离的决策也被传得沸沸扬扬。 想去繁就简 3月19日,消费品巨头联合利华宣布,全球范围内将裁员7500人,并剥离冰淇淋部门,以降低成本并简化其品牌组合。公司将就裁员事宜征求员工的意见。 该集团冰淇淋部门去年的销售额为79亿欧元(86亿美元),这项生产力计划,在未来三年内节省约8亿欧元的成本。冰淇淋部门的分拆工作预计2025年完成。 据外媒报道,联合利华董事长Ian Meakins在一份声明中表示,这些举措将使“联合利华变得更简单、更专注、业绩更高”。 作为一家全球性的消费品公司,联合利华品类囊括从蛋黄酱到Dove肥皂、Lynx除臭剂和Dometos漂白剂,在全球拥有12.8万名员工。 根据联合利华披露的2023年财报,其基本销售增长7%,总营业额为596亿欧元,同比下滑0.8%;营业利润为98亿欧元,同比下滑9.3%。公司自由现金流增加了19亿欧元,总额达到了71亿欧元。 自2022年重组之后,联合利华的业务板块拓展到五大类,分别包括:美容与健康业务、个人护理业务、家庭护理业务、营养业务和冰淇淋业务。但在遭遇宏观环境挑战下,战果需要更长久时间作为观察期。 根据去年财报数据,其五大业务板块业绩占比分别达:21%、23%、21%、22%、13%。可见,除了冰淇淋业务外,其他板块业绩占比基本不相上下。 拆分各业务板块来看,五大业务板块的USG(基础销售额增长)均呈现出小幅增长的态势,但UVG(基础销量增长)指标来看,家庭护理、健康服务、冰淇淋业务出现下滑,这三个部分录得的基础销售额的增长,是通过提升价格来实现的。 据悉,2022年四季度,联合利华的UPG已经达到创纪录的13.3%。受原材料通胀、生产和物流成本上升的影响。彼时联合利华预期2023年的定价依然会持续走高,通胀的高点可能已经过去,但定价的峰值还没有到。 冰淇淋还未凉透 前有“雪糕刺客”钟薛高遇冷的消息在消费行业传开,后有联合利华要剥离冰淇淋品类的规划被提上日程,冰淇淋这一品类商家的日子似乎不太好过。 事实上,冰淇淋这一品类的销量还是被机构普遍看好的,只不过,相较于一些品类而言,它的增速并没有那么快。 根据GlobalData的数据,2016年,全球冰淇淋市场总额达到1493亿美元,未来5年将保持4.1%的增速。而人均消费量则以3.4%的速度递增。日本、中国、美国、加拿大、巴西等成为全球冰淇淋行业发展最具潜力的国家,排名前10的国家冰淇淋销量合计占到全球总销量的65.9%。 作为冰淇淋企业当中的代表,世界范围内,最畅销的十个品牌中,著名的和路雪、梦龙都是联合利华旗下的品牌。 根据市场研究公司欧睿国际2020年的数据,联合利华在60多个国家/地区销售冰淇淋,几乎占全球冰淇淋销量的五分之一,这一份额比紧随其后的四大销售商的总和还要大。 而今,冰淇淋巨头的业务也不好卖了!谈及联合利华对于冰淇淋业务的看法,据媒体报道,联合利华在财报中表示,冰淇淋2023年的市场份额和盈利能力都在下降,原因是全年的销量受到高价格弹性的影响、消费者购买更便宜的价值型产品的影响,而且与上一年相比,欧洲等地方的夏季天气条件不太有利,导致冰淇淋全年的表现不佳。 此外,据新华社,联合利华首席执行官在一场与媒体的电话会议中表示,围绕冰淇淋业务在哪里公开上市,他持“开放”态度。冰淇淋业务剥离后,公司计划实现5%左右的基本销售额增长,以及利润率小幅提高,在一些国家为联合利华贡献三分之一或四成销售额。 随着宏观环境的变化,商家的诉求和消费者的诉求变得越来越疏离。 由于生产成本抬升等一系列原因,一些老牌冰淇淋商家不断提价。而商家选择做高价格冰淇淋,也是为了提升自己的毛利率。 据京东超市联合京东C2M智造平台发布的《2022冰淇淋消费趋势报告》预计,我国冰淇淋消费市场将从2021年的1600亿元增长至2026年的2460亿。此外,传统品牌冰淇淋毛利率维持在30%至40%,高端冰淇淋毛利率达60%至70%。 然而,消费者对于高端冰淇淋产品的喜好度却在下滑。毕竟,在缩减开支的背景下,一来,冰淇淋并非必需品;二来,冰淇淋的性价比低。 此外,新渠道的出现,也让消费者倾向于通过更加便宜的渠道批发购买冰淇淋。逻辑近似于零食折扣店,以低价取胜。 艾媒咨询数据显示,2023年中国零食集合店市场规模为809亿元。通过极致的供应链管理、规模效应等手段,从而降低终端零食的价格。零食折扣店的兴起对零食头部品牌形成了不小的压力。 结语 百年的品牌运营过程中,联合利华并不总是顺风顺水,历经多位高管、业务精进革新、消费趋势的更迭,其品牌名号能流传下来已经实属不易。而想要在周期承压环境下保持高增长,对于一家体量巨大的集团来说,转型压力更是巨大。免责声明(上下滑动查看全部)任何在本文出现的信息(包括但不限于个股、评论、预测、图表、指标、理论、任何形式的表述等)均只作为参考,投资人须对任何自主决定的投资行为负责。另,本文中的任何观点、分析及预测不构成对阅读者任何形式的投资建议,亦不对因使用本文内容所引发的直接或间接损失负任何责任。投资有风险,过往业绩不预示未来表现。财经早餐力求文章所载内容及观点客观公正,但不保证其准确性、完整性、及时性等。本文仅代表作者本人观点。

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